No es necesario que lo ponga en escena, todos conocemos de sobra la famosa frase que el Rey D. Juan Carlos dirigió a Chavez. El impacto fue tal que la frase se ha convertido en todo un negocio ¿Peró… porque ha tenido tal repercursión y éxito todo lo que rodea a esta frase?

Los motivos que han llevado a que la pregunta que formuló el Rey tenga tal éxito han sido varios y pueden ser analizados;

1. El impacto

El impacto que provocó en los españoles ver al Rey en tal situación, con un considerable mosqueo, y actuando con total espontaneidad.

2. La innovación

Nunca antes se había visto nada igual en nuestro pais, el hecho de que por primera vez ocurriera tal hecho hizo también que el impacto fuera mayor.

3. Populización

Apenas habían pasado minutos desde que ocurriera para que todas las televisiones y medios de comunicación se hicieran eco de la noticia. Poco después se generaban millones de comentarios practicamente en toda nuestra sociedad, llegando incluso a formar parte de nuestra jerga verbal.

Estas tres circunstancias, que sin duda no son faciles de lograr por medio del marketing y la publicidad, se convirtieron en toda una bomba de relojería del marketing, lo que provocó que el ¿Por qué no te callas? se convirtiera en una gran marca a la que poder sacarle mucho provecho y sin gastar un solo duro en branding. Y desde luego no tardaron mucho en hacerlo, a las pocas semanas ya podiamos encontrar en la calle productos relacionados, como por ejemplo;

• Politonos para movil
• Remixes de temas musicales
• CD’s Musicales
• Ropa
• Adhesivos
• y artículos varios de merchandising…

E incluso el propio Chávez le puso título a un CD de villancicos que publicó (Me pregunto que coño hace un presidente con un disco de villancicos,¿¿os imaginais a Zapatero con una versión moderna de "El negro no puede"??)

Quizás muchos no sean conscientes del poder de esta gran marca, pero para que podamos hacernos una idea basta con echar un vistazo a unos cuantos datos;

• Dos horas después de que el Rey abriera la boca, estaba adjudicado el porquenotecallas.com, enseguida se agotaron los .net, org, biz, us, tv, es, info, mobi, be, cc, us, de, eu, ws… y cientos de variantes.
• 700 vídeos colgados Youtube y más de 10 millones de visitas generadas
• En apenas dos días, la expresión estaba ya en 208.000 portales, blogs y medios de comunicación

…creo que no hace falta que siga dando mas detalles para ser conscientes del poder de una marca sin copyright y posicionada por encima de todas las existentes. Pero si hay algo de lo que sin duda debemos aprender, es que la realidad supera a la ficción y que por mucho que reunieramos a las mayores genios del marketing y la publicidad no se consiguiría ni siquiera nada similar, aunque debemos ser mas inteligentes y aprender de los principios básicos que provocaron el éxito en nuestra sociedad; sinceridad, espontaneidad y humanidad.

¿Y tú que opinas?

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